Anúncios de TV crescem 3% em 2013

Meio & Mensagem
14 de junho de 2013 - 3h27

O mercado de anúncios globais continuará a crescer de forma modesta até o final deste ano, mas devem dobrar em 2014, aponta pesquisa da agência de mídia Magna Global. Em 2013, o crescimento deve ser de 3% com US$ 486 bilhões – ano passado foi de 3,9%. Porém, no próximo ano, a previsão é de um aumento de 6%, com um alcance de US$ 515 bilhões.

A América Latina deve crescer 12,5% em 2013 e os países da Ásia Pacífica, 5,9%. No próximo ano, essas regiões devem ampliar seus mercados de propaganda em 12,9% e 7,4%, respectivamente. Os EUA atingirão US$ 155 bilhões neste ano, com um aumento de apenas 0,7%. Mas crescerão 5,9% no próximo ano e deverão chegar aos US$ 164 bilhões.

Os anúncios de TV nos EUA devem apresentar uma queda de 2,8% em 2013. A TV a cabo, no entanto crescerá 2,4%. A agência prevê que a mídia digital será a única a demonstrar um crescimento significante neste ano, de 11,5%. Os anúncios mobile aumentarão 61,7%, com US$ 5,4 bilhões. A receita de propaganda em revista impressa deve cair 6,7%, enquanto os jornais poderão sofrer queda de 6,8%.

Os mercados da Europa Ocidental passarão por uma baixa de 1,6% neste ano, segundo a pesquisa, mas se estabilizará em 2014. Já o mercado publicitário do Centro e do Leste Europeu devem crescer 7,6%. O Japão, país com a segunda maior receita, alcançará US$ 51,7 bilhões em 2013 e US$ 53,2 bilhões em 2014. A China, em terceiro lugar, pode atingir receita de US$ 42,8 bilhões neste ano e US$ 48 bilhões no ano que vem.

O crescimento de anúncios continuará a vir, em grande parte, da mídia digital. Em 2013, haverá um crescimento de 13,4% para US$ 113,6 bilhões. Ainda este ano, anúncios em search devem crescer 14,6%, com US$ 52 bilhões; o vídeo digital aumentará 21% para US$ 6,6 bilhões; os anúncios em mobile estarão 54% mais altos com US$ 12 bilhões; e o social mídia crescerá 39,6%, chegando a US$ 8,2 bilhões.

A Magna afirma no estudo que a compra “programada” – que representa 17% das transações online nos EUA – agora com US$ 2,4 bilhões – fará com que os negócios aumentem em 48% sua receita online até 2017. Outros mercados mostram que a compra programada possui 30% de share entre todos os negócios online.